El grupo MM Packaging ha anunciado el lanzamiento de ‘EcoBox’, una alternativa reciclable a los envases de detergente convencionales con asas de plástico y remaches metálicos que ha sido concebida en la planta del grupo de Alzira (Valencia) desde donde se distribuirá a todos sus clientes europeos. Compuesto por un 95% de materiales a base de fibra, el nuevo diseño ofrece resistencia, gracias a un asa integrada que soporta cargas de hasta 7 kg, e innovación sostenible al incorporar una cuchara dosificadora reciclable integrada en el envase.
Los consumidores pueden separar fácilmente la cuchara dosificadora, ubicada en la parte frontal del envase, evitando así los envases de plástico multicapa que podrían verse afectados por costosas tarifas bajo la nueva legislación de Responsabilidad Extendida del Productor (REP). La accesibilidad del envase también se ha tenido en cuenta con una nueva apertura con bisagra, que incluye un sistema de re-cierre mediante una pequeña tira de plástico, lo que permite un acceso completo al detergente para una dosificación cómoda.
Joaquín Alcarazo, director general de la planta de Ibérica en MM Packaging, ha comentado que «durante décadas, los envases de detergente se han basado en estructuras complejas de múltiples materiales. Las expectativas de los consumidores han cambiado. Hoy en día, las marcas necesitan envases que combinen rendimiento, comodidad y reciclabilidad sin aumentar el coste».
Los datos de la Encuesta de Percepciones del Consumidor sobre Envases de 2026 destacaron que los envases no reciclables son la principal razón por la que los consumidores cambian de marca, con un 64% de los más de 5000 consumidores encuestados por Pro Carton, la Asociación Europea de Fabricantes de Cartón y Cartón, que afirmaron que la facilidad de reciclaje sigue siendo su requisito más importante en cuanto a envases. Además, el 84 % prefiere los envases de cartón y cartón al plástico, y el 66% afirma que los envases sostenibles aumentan su confianza en una marca.
Las marcas de detergentes están en una posición privilegiada para captar a los consumidores que buscan formatos de envase más reciclables. Sin embargo, la solución no consiste simplemente en buscar formas de eliminar el plástico del diseño. A pesar de los esfuerzos de la industria por adoptar alternativas reciclables, muchos elementos como tapones, tapas y mecanismos de cierre son demasiado pequeños para ser recogidos por las plantas de recuperación de materiales (PRM), mientras que los remaches metálicos y las asas de plástico no se separan fácilmente del envase mediante los sistemas de clasificación.
Adecuada para la legislación local
En España, la legislación sobre envases está acelerando la transición hacia soluciones basadas en fibras, fomentando progresivamente un mayor contenido de fibra reciclable en los formatos de envase. A medida que los requisitos normativos y de responsabilidad ampliada del productor (RAP) se vuelven más exigentes, las marcas de detergentes se beneficiarán cada vez más de diseños que maximicen el contenido de fibra y minimicen los componentes no reciclables. Actualmente,según sus datos, una caja de cartón estándar con remaches metálicos, asa de plástico y dosificador alcanza el 79,8% de material reciclado, superando el umbral mínimo del 75% exigido hoy en día. Sin embargo, para 2030, este porcentaje mínimo aumentará al 90%, lo que significa que la mayoría de los detergentes convencionales no cumplirían con los objetivos gubernamentales.
Diseñada para superar los objetivos de sostenibilidad actuales, ‘EcoBox’ contiene un 95,4% de fibra, lo que se traduce en costes de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) significativamente menores para las marcas que una caja de detergente tradicional. Además, esta innovación se puede producir fácilmente en las líneas de envasado existentes con una inversión inicial mínima.
Joaquín Alcarazo concluye diciendo que «nuestra innovación ‘EcoBox’ está diseñada para marcas que desean marcar la diferencia en la industria del embalaje. Los clientes fieles a una marca buscan envases fáciles de reciclar y cómodos de usar, sin que ello suponga un aumento de precio. EcoBox simplifica, escala y hace comercialmente viable la transición hacia envases reciclables para detergente en polvo».
La planta de Alzira, gestionada por MM Packaging Solutions Ibérica, consta de un espacio de 13.000 m2 tradicionalmente vinculado al mercado de la detergencia, que representa aproximadamente un 50% de sus ingresos, aunque en los últimos años ha acometido también importantes inversiones para reforzar su catálogo de soluciones para el mercado alimentario.
El pasado ejercicio sus ingresos alcanzaron los 48,5 M€, una cifra que representa una mejora del 7,7% sobre los 45,04 M logrados un año antes. La exportación representó unos 14 M€, frente a los 12,36 M del año anterior, con Francia y Reino unido como principales destinos. Su plantilla está compuesta por 150 trabajadores.
